詐欺師である父　ドジュンのせいでいつでも逃げられるように準備して置かなければならない環境で育った。平凡な人々が過ごす‘退屈な日常’がセロにとっては人生の目標だったが、一瞬にしてその夢は水の泡になってしまう。タイで父を失い殺人犯の濡れ衣を着せられ、刑務所で５年間過ごす事になってしまう。全てを失い、人生に絶望したセロはイ・ウンスという名を名乗り、有名ジュエリーブランド「ベル・ラペオ」に復讐することを決意する。しかしセロは恋に落ちてはいけない相手、ヨンウォン（ハン・ジヘ）と出会ってしまう。